延后上映，《我们一起摇太阳》还有机会吗？
作者|刘小土编辑|李春晖对于春节档这样喜庆氛围极强的档期，人们究竟需要一些差异化的选择，还是坚定合家欢的吉利？《我们一起摇太阳》的改档将这个问题再次抛到市场面前。早在该片定档时，外界就不断有人质疑，“《我们一起摇太阳》不适合春节档”。眼下，战局迅速明朗的2024年春节档，基本已经变成《热辣滚烫》和《飞驰人生2》的对打，前者拥有“贾玲暴瘦百斤”的话题效应，豆瓣评分持续上涨，后者具备明显的粉丝属性，虽然评分掉到7.8但依然坚挺。还有《第二十条》，后劲十足准备反超。在口碑无法与前三名拉开巨大差距的情况下，排片持续失利下，《我们一起摇太阳》已经很难靠口碑逆袭。电影的粉丝更希望改档。2月14日情人节，大量网友在社交媒体控诉《我们一起摇太阳》排片时间不合理，部分影院甚至将《我们一起摇太阳》准备的情人节礼物给了其他影片，或是单独打包售卖，“这样做对不起任何人”“浪费主演这么用心宣传”。在他们看来，无论是《我们一起摇太阳》还是其受众，都需要该片延后上映。2018年，《红海行动》也被普遍认为血肉横飞不适合春节档，但最终逆袭成为当年春节档冠军，并由此开启春节档不止能看喜剧、也可以看大片的用户心智。《我们一起摇太阳》再次发起了勇敢的挑战，可惜失败了。是人们的心境变了，还是春节档确有其限度？改档的《我们一起摇太阳》能等到自己的春天吗。《我们一起摇太阳》到底讲了什么和很多人的观影预期一样，硬糖君也揣了包纸巾去看《我们一起摇太阳》。但万万没想到，它绝大多数时间都在一本正经地搞笑。鉴于人家改档，硬糖君就不便剧透了，就问你们一个问题：在这之前哪个男主表白会说“我的腰子给你”？！《我们一起摇太阳》部分取材于纪实报道，讲的是两位重症患者相互救赎的故事。李庚希饰演的凌敏是一名尿毒症患者，为了得到稳定肾源，在网上发布了一条特殊的征婚消息，因此结识了彭昱畅饰演的脑癌患者吕途。两人经历过相爱相杀，在绝望中生出了跟命运抗争的勇气。典型的没头脑和不高兴组合，想想也很难沉重起来。而除了青春爱情，徐帆、高亚麟、刘丹三位老戏骨组成的家庭故事线同样打动人心。作为韩延导演“生命三部曲”的终章，《我们一起摇太阳》和此前的《滚蛋吧!肿瘤君》《送你一朵小红花》有明显不同。虽然都是探讨生命，但《我们一起摇太阳》少了很多艺术表达，底色更加温暖，硬糖君个人感觉是三部作品里完成度最高的。上映前，《我们一起摇太阳》经历过大规模看片，业内普遍给出高质量反馈。等到正式公映，其豆瓣开分一下就达到了7.9分，在猫眼、淘票票等平台也表现良好。这些数据都足以说明电影本身质量过硬。此外，硬糖君留意到，在短视频、社交媒体里，有一批自来水在认真安利这部作品，话题热度正在缓步提升。除了高度认可主创团队外，他们还真情实感地表示被打动、被治愈，“各种意义地值回票价”。韩延此前接受采访时提到，“我拍《我们一起摇太阳》这两个人的生活，他们在生活里面永远不会被击垮、永远那么积极、永远那么有力量、有勇气，我也会被激励。”这种态度，显然已经传递给第一批走进电影院的观众。只可惜，这种双向奔赴没有改变一个残酷的现实：那就是《我们一起摇太阳》目前的票房成绩跟电影质量并不匹配。也因此，电影粉丝才会一次次建议更换档期上映，希望更多人看到这样一部好电影。因此，《我们一起摇太阳》果断选择延后上映，也算是一种魄力。而这，也是构成一部电影生命线的关键。为何改档？因为听劝“这部电影放春节档很晦气”“谁大过年要看生老病死”“春节我去电影院就图一乐”……改档时刻，再次出现和《我们一起摇太阳》定档时如出一辙的评论。你会发现一部电影的初印象管理是多么重要，至少在春节档如此。不可否认，观众需要差异化的电影内容和观看体验，但对一些特殊档期也保留着固有的仪式感追求。以春节档为例，历年都是喜剧、大片、动画的主战场。作为一部小体量、非喜剧的现实题材电影，《我们一起摇太阳》讲的毕竟是两个重症患者的故事，这种严肃主题难免会给人形成误导，没办法在第一时间迅速调动核心观众。外部的激烈竞争也不容忽视。看一下同档期其他影片，整体质量都不错且不缺话题度，其中《热辣滚烫》预告阶段就已被热议出圈，一个“贾玲减肥成功”便吸引到健身博主、吃瓜群众等多圈层的持续注意。春节档观影仍具有很强的社交属性，还是能让人纵声大笑、尽情八卦的电影更合适。而且考虑到大环境相对低迷，这种情绪需求可能比以前更强烈、人们的春节档观影选择将更加保守。因此，《我们一起摇太阳》虽然靠口碑杀进第一梯队，但受体量、话题度、排片量等限制，最终还是被边缘化了。值得注意的是，出于对作品的高度认可，第一批与《我们一起摇太阳》故事有共情的粉丝观众，走出影院后就在建议官方调整档期，提出放在清明或者五一档更加合适。最终，《我们一起摇太阳》的片方坦然承认了档期选择失误，听劝地选择及时改档、择日再战。其实经过三年疫情的电影圈，档期调整已经相当普遍。极限定档、延长放映、推迟上映等情况都不足为奇，普通观众也会分析档期的合理性。加之电影宣发在过去几年也发生巨大变化，宣发团队越来越灵活机变，更越来越愿意吸收观众意见。如此说来，《我们一起摇太阳》延期上映，也算意料之外、情理之中。但正片内容已经大面积流入市场，院线票房还有机会逆袭吗？其实2022年的文艺片《隐入尘烟》就是一个很好的例子。在电影院上映45天后，《隐入尘烟》才迎来命运的转折点。而其契机正是该片已经网播，并因此触发大面积短视频二创。正是电影最真实的正片内容，吸引观众走进了电影院。也唯有真实的观众反馈，能带动更多人的观影热情。择日再战，胜算几何？其实《我们一起摇太阳》的观众还是相当有分享欲的。其在社交网络的发言让我们看到：该片的受众是谁、他们喜欢什么、电影击中他们的点是什么。截至目前，这部电影产生了200多个热搜话题，累计40多次登上相关榜单第一。硬糖君统计了下，#我们一起摇太阳 诚意#、#电影我们一起摇太阳被低估#、#被摇太阳彭昱畅初吻治愈#这些话题最热门。也就是说，即便在春节档这种艰难处境里，它也证明了口碑依然在、观众依然铁，未来只要把这种良好势头延续下去。从事电影宣发的思琪（化名）告诉硬糖君，他还是相当看好《我们一起摇太阳》未来的表现，理由主要有两点。首先，在春节档，这部电影是因晦涩、沉重等刻板印象与观众失之交臂。事实上，它没有采用闷片式的拍法，故事也通俗易懂，“延期上映大概率会吸引到一批好奇的观众，也就有了更多走进大众的机会”。在思琪看来，一部电影，能和普通观众对话、能被普通观众共情，才可能有积极的票房反馈。而春节档之争还是更依赖话题性，用户二创产生的影响力会变弱。“《我们一起摇太阳》这种电影很吃情绪传递，它本身又具备爱情、治愈这些短视频热门内容的元素。换个档期，影视博主、娱乐创作者收假开工，二创内容一多，很大机会反哺院线票房。”再者，《我们一起摇太阳》选择3月30日上映也比较明智。一方面，依照往常经验，这一时间段上线的电影数量、体量都有限，能够提供远比春节档宽松的市场环境。与此同时，这又不是一个特别冷门的档期，甚至可以承接到后春节档的热度。目前来看，跟《我们一起摇太阳》同期上映的还有《坠落的审判》《哥斯拉大战金刚2》《银河写手》三部主要作品。这些内容的题材、体量、目标受众存在明显差异，更有利于合力托举市场大盘的同时，各自拥有更充分的发酵空间。此前，很多网友建议《我们一起摇太阳》改到清明档，指出同为现实题材影片的《我的姐姐》就是在清明档突围，拿下了远超预期的票房。而今年的3月30日临近清明，《我们一起摇太阳》在这个时间上映，或许也能吃到同样的档期红利。审时度势并非逃避。换个角度说，《我们一起摇太阳》勇敢选择改档，说明片方有信心迎接市场的再次考验。相信观众从不辜负真诚之作，《我们一起摇太阳》的用心能被更多人看到。大过年的，硬糖君也唯有两句吉利话：戏里戏外，好事多磨。
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